09令和元年度補正事業計画名カスタマイズソックスを新たな販売網を駆使してD2Cを確立する事業の背景巣ごもり需要に対応する新製品開発当社は元々“少品種多ロット”の量産OEMを事業形態としていたが、海外製品による価格競争が激化する中で“多品種小ロット”で高付加価値を訴求する事業方針へ転換してきた。高付加価値の1つとして自社企画製品、特に当社が得意とするクッション性・保温性に優れた“パイル編み”の暖かいルームソックスを中心としたファクトリーブランド「ELEPHANT CLUB」を展開している。昨今のコロナ禍による生活スタイルの変化で、靴下市場の需要動向にも影響が出ており、「巣ごもり需要」の拡大でルームソックスを展開するメーカーが増加している事を受け、当社でも自社ブランド向けにパイル編みを改良した新製品「カスタマイズパイルソックス」を企画。“超ハイループ“かつ”柄物“を両立させる事で、当社の独自性・競争力の向上を狙った。企画実現の為には編機の改造が必要であったが、現有機の国内メーカーは既に廃業していた為、補助事業にて改造が可能な海外メーカー編機の導入を行うことにした。自社の強み「パイル編み」のステップアップ独自性を高める新製品の開発事業の成果自社ブランド看板商品の完成補助事業により海外製の編機を導入。特注改造を施す事で、通常品に比べて圧倒的にループ高のある“超ハイループパイル編み”が実現した。同時に“柄物”の設定も可能となり、編み方の開発・確立を目的とした「カスタマイズパイルソックス」が完成した。今後、「カスタマイズパイルソックス」は自社ブランド「ELEPHANT CLUB」の看板商品として色や柄、編み方を調整しつつ展開していく。また、同ブランドをD�Cブランドとして再構築し、自社販売所・自社ECサイト・他ECモール等を活用して販路拡大を目指しつつ、主要事業であるOEMの販促効果も狙っていく。株式会社 塚本
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